新消费圈粉年轻人“场景力”激活潜力

刚刚过去的五一小长假，小长假带来的消费热情在湖南长沙升温日前，长沙市天心区推出五一消费节在1亿元消费补贴的带动下，长沙核心商圈人群拥挤，各大购物中心，餐饮商家看中促进消费，商圈客流稳步升温

天心区是长沙著名的商业中心最近几年来，天心区构建了两商圈一中心的产业布局，各类商业网点超过2万个，五一商圈日均客流量达到50万人次培育了文和友，现代中国茶铺等一批新型消费品牌，被评为首批全国夜文化旅游消费集聚区，旗下太平历史文化街区入选首批全国旅游休闲街区

天心区的新消费得益于年轻人的帮助在美团发布的《中国餐饮大数据2021》研究的10个重点城市中，长沙25岁以下线上餐饮消费群体占比32.9%，居10个城市之首目前，天心区正在努力将五一商圈打造成湖南首个千亿元国际商圈，通过构建生态，打造场景，降低成本，提供优质服务，搭建平台等方式，打造高品质的新型消费产业体系，并以年轻，有活力，有创意的新消费品牌力量圈住Z世代，引领新消费潮流

情景力的激活潜能

最近几年来，短行程，慢休闲，高品质的微度假逐渐成为出游的热门选择长假不想出门，就带着家里的‘金兽’去安利了很久的网络名人室内动物园打卡优质的体验让我放松了一天说起位于天心区五一商圈，占地4000平方米的Zoolung Zoolung主题动物园，长沙市民王乐妍有更多的话要说除了孩子，我和妻子也觉得特别新奇没想到这么大的动物园会建在市中心的商业大楼里我去过很多户外动物园，但这是我第一次看到这种动物园被做成一个场景

日前，记者来到Zoolung Zoolung主题动物园在这里，根据不同动物的生活习性和生活环境，建造了20多个不同主题的场馆，容纳了数百只来自世界各地的可爱小动物，吸引了众多游客前来观看和打卡游客还可以在动物互动体验区获得食物，与小动物亲密接触Zoolung Zoolung是长沙第一家室内动物主题公园，游客不仅可以看到和触摸这些动物，还可以通过我们的科普课进一步了解它们我们的消费群体不仅有孩子，还有很多年轻人动物园负责人刘伟告诉记者，主题动物园和商业综合体融为一体，形成了让消费者一边打卡一边欣赏风景的新消费场景，很受年轻消费者的欢迎

数字化提升体验

夜幕降临，黄兴南路步行街的摩登中国茶叶店门前排起了长龙，熟烟炒牛肉的休闲餐饮品牌人群中，很多都是慕名而来的年轻游客作为去长沙旅游的必去之地之一，黄兴南路步行街每天车水马龙

巨大的客流在这里带来巨大的经济效益，但也面临着新的挑战和变化2020年7月，黄兴南路步行街入选第二批国家级改造提升试点步行街名单为了加快商业升级，天心区利用新一代信息技术和先进设备，建设智慧和经验的数字街区和新型智慧商圈

年轻，有创意，有创新，有硬实力，才能让步行街红起来长沙黄兴南路步行街商业管理有限公司副总经理谢启智表示，为了更好地升级消费体验，步行街业态也在寻求改变密室逃脱，剧本杀等体验式娱乐逐渐成为一种潮流，私人影院等项目也被引入同时，街区也在不断挖掘城市文化底蕴和特色，挖掘新消费领域的创意元素，引领当代年轻人的消费观和审美观

新环境增强信心

作为长沙新消费的流量高地和主战场，网络名人，五一商圈最近几年来催生了一批新的消费力量长沙的新消费品牌有一个现象:抱团发展创始人相互熟悉，经常有品牌联动这是一种很好的氛围，不同于一线城市的包容性，有更多的可能性新消费品牌Momo点心局副总裁李阳表示，来自不同行业，不同赛道的新消费企业在五一商圈共生，形成了独特的产业生态圈

天心区促进新消费产业发展十条措施正式发布，从支持新消费企业集聚发展，创新发展向示范引领转变，鼓励传统企业转型发展等10个方面推出帮扶企业的真金白银措施其中，鼓励有影响力的新消费品牌在天心区开设首家门店，给予一次性奖励1万至200万元，每年定期评选有突出贡献或重要创新的新消费经济人才，享受租房，购房补贴，子女上学等综合服务，鼓励传统品牌结合地域文化开发产品，创新品牌，给予最高30万元奖励等措施，为企业解决问题，实现持续健康发展提供了有力支撑

同时，天心区还成立了湖南天心富友企业服务有限公司，推出长株潭新消费企业服务平台，为新消费企业在降本增效，信贷融资，人力资源等方面提供精准服务。