本土化特许经营赋能国际酒店集团在华稳健发展

10月18日，洲际酒店集团在上海宣布大中华区第150家特许经营酒店开业，标志着国际品牌酒店集团本土化特许经营模式在华发展势头良好。

业内人士表示，随着国内疫情防控进入总体稳定的常态化，国民旅游消费信心回升，酒店需求回暖，中国旅游市场前景被看好。尤其当前中国酒店业迎来存量升级改造和连锁化提升机遇，本土业主的管理能力与运营经验也都日益增加，品牌特许经营已顺势成为当下本土酒店业的主流管理模式。据《2020中国饭店业务统计数据》显示，过往三年已有近五成新签约的中高档酒店产品采用特许经营模式，且比例呈现明显上升趋势。

洲际酒店集团大中华区智选假日酒店及酒店开业事业部董事总经理邱尤表示：“随着中国酒店市场的日臻成熟，国际酒店集团在此开放特许经营的趋势近五年来越发明显。”

据了解，在疫情防控常态化背景下，中国业主对酒店投资回报与营业利润提出了更高要求。酒店品牌的抗风险能力、市场分析和预测能力、所提供的培训和系统支持、品牌效应、管理成本等都成为业主在挑选特许经营合作品牌时的考量标准。

在谈到特许经营模式在华日益风行的原因时，邱尤说：“近年来，地产商型业主逐渐去地产化、产业结构调整均衡，大多数都培养了自己的酒店运营管理团队，选择特许经营，可以借力国际品牌培养自身轻资产运营能力。同时，中小投资人看准酒店投资机会，注重品牌价值，也希望更多地参与酒店日常管理，且更为重视单店的投资回报。”

据悉，洲际酒店集团将特许经营模式引入中国五年多来成绩斐然，成为集团在华发展的重要增长引擎：特许经营模式已占上半年集团在华酒店签约总数的57%；截至2021年9月30日，在大中华区已开业的旗下酒店中，采用特许经营的比例超过28%，在筹建酒店中更是高达50%。

拥有逾10年酒店投资经验的上海南京路步行街假日酒店、上海唐镇智选假日酒店的业主严运来对此深有感触：“洲际酒店集团自有的品牌优势为我们提供了强大的中后台系统——在保证客源的同时，还能从筹开期到运营期都为我们提供保姆式的一站服务。集团把关，业主也不丧失自主性，这对业主来说是一种陪伴式成长。”