演唱会经济的“泼天富贵”，地级市如何承接？

“一场演出，带火一座城”的现象成为近年来文旅市场常态，其中以自带明星光环和魅力指数的演唱会最为常见。#感觉全世界都在看演唱会#等与演唱会有关的话题时常登上微博热搜。

据道略音乐产业研究院发布《2024上半年中国演唱会报告》（以下简称“《报告》”）显示，2024上半年共演出1182场，其中3000座及以上的演唱会共874场，与2023上半年相比（203场）增长了330.5%。总观演人数达1192万人次。

8月18日，又有2.3万人齐聚榆林体育中心，共同聆听王力宏、张韶涵等知名歌手奉上的视听盛宴。在熟悉的优美旋律中，2024“清爽榆林”文化旅游季明星演唱会高潮迭起，为观众留下了深刻印象。

自2023年开始，演唱会就一直是各地必不可少的文旅活动之一。从一线城市到二三线城市，以及现在不断下沉的地级市等，音乐节、演唱会层出不穷。

这背后是对消费需求优质供给的积极反馈。伴随年轻群体成为消费主力，忙里偷闲，奔赴一座城，听一场演出会，沉浸式的周末游已经成为新潮的生活方式之一。

在提升文旅活动品质的同时，更重要的是对于当地经济的推动作用。

在票房收入方面，据《报告》显示，2024上半年，全国演唱会票房总收入达101.4亿元，其中3000座以上演唱会票房共100.8亿元，与2023上半年（17.1亿元）相比增长了83.7亿元。

此外，作为一种具有强烈聚集效应的文娱活动，大型演唱会往往能带动周边住宿、餐饮的生意。一房难求、一桌难订，成为常态。交通枢纽也会迎来一波又一波的人流高峰。

在多链条、多环节的连锁反应下，演唱会带来的经济效益不容小觑，有“行走的GDP”之称。比如，今年4月，周杰伦在杭州的4场演唱会直接带动杭州文旅消费13.16亿元；刘德华巡回演唱会成都场拉动综合消费5.4亿元。

本次2024“清爽榆林”文化旅游季明星演唱会活动也有效拉动了榆林文旅市场。

在演唱会市场持续火爆的同时，吐槽声也越来越大，演唱会视线不良等更是成为上半年投诉热点之一。这个现象背后亟需思考的是演唱会经济如何实现从“一时火”到“一直火”的转化——将演唱会沉淀为城市气质和形象，转化为城市发展的活力和潜力，再凭其杠杆效应和溢出效应，成为城市文旅新流量密码。

作为2024“清爽榆林”文化旅游季明星演唱会主办方，榆林市旅游投资发展有限公司（以下简称“榆林旅投”）的解法是拿出最大的诚意，进行全面升级，持续点燃观众热情，并将热情转化为城市长久的文旅生命力。

诚意一：升级明星阵容荡起更大情感涟漪

对比上一届“清爽榆林”文化旅游季明星演唱会，本届活动明星阵容更强大。华语乐坛巨星王力宏以《我们的歌》等多首经典曲目点燃全场，引发大合唱。

张韶涵则以《欧若拉》《隐形的翅膀》等歌曲带来感人音乐之旅，展现百变嗓音魅力。

苏醒、刘思涵、孟慧圆、杜朋朋等歌手的出色表演，进一步彰显了音乐的多样魅力，整个明星阵容为观众带来了更加深刻的情感共鸣与体验。

诚意二：市场化运作模式有效优化观众体验

围绕观众体验的各个方面，榆林旅投创新性的引入市场化运作模式进行优化。在票务方面，榆林旅投首次引入强实名制电子验票系统，与全国先进模式接轨，有效保障了观众权益，提升了票务管理的规范性和透明度。舞台设计方面，榆林旅投采用近千平米的LED巨屏、L-Acoustics专业高级音响等先进设备与华丽灯光，为观众带来优质视听享受。

这些都是榆林旅投不断探索和创新文化活动模式的成果，并成功树立了榆林文旅市场活动高标准、高规格的新标杆。

诚意三：有机融入陕北文化，丰富“清爽榆林”品牌IP

不同于其他演唱会，2024“清爽榆林”文化旅游季明星演唱会还深耕非遗文化，现场展现了陕北文化的传承。现场，国家一级演员、陕北民歌传承人、榆林旅游形象大使杜朋朋不仅深情演绎了《山丹丹开花红艳艳》《黄河船夫曲》等经典曲目，还热情地向全国观众介绍了榆林的风土人情，推介了榆林的美食与特产，向全国游客发出了诚挚邀请。

这些诚意背后是榆林旅投和有关部门的精心策划、筹备与支持。在优质体验、硬核服务和人性化管理等共同作用下，2024“清爽榆林”文化旅游季明星演唱会已经成为榆林文化旅游季的重要组成部分，并不断突破圈层，为榆林留住热度，留下人气。

不限于此，在“清爽榆林”这个大文旅IP中，作为地方文旅产业的领军企业，榆林旅投还通过一系列创新举措和实践活动，为“提质扩容，促进服务消费高质量发展成”这一议题提供了生动的解答。

以2024“清爽榆林”文化旅游季为例，以“风自长城起、歌从陕北来”为主题，榆林旅投在推动文旅融合发展上不断发力，为消费者准备了丰富多彩的活动：2024中国台协杯全国斯诺克团体锦标赛、2024长河落日音乐节、理查德·克莱德曼钢琴音乐会、2024“清爽榆林”演唱会、科创新城第二届“旅投杯”八人制足球联赛、清爽榆林水上嘉年华系列活动、华商车展——汽车销售会、2024爱在榆林·漫步水上相亲大会、2024年全国金融系统职工五人制足球赛、2024国际篮球邀请赛、“塞上风潮”超模范儿精英模特大赛。

从这些已经实施和正在筹备的活动项目来看，榆林旅投不仅涵盖了体育运动、音乐节、演唱会等多种形式的文旅活动，还注重活动的多样性和创新性，以满足不同消费者的需求。

在提质方面，榆林旅投注重提升文旅活动的品质和体验。通过引进高质量的演艺作品和知名艺人，如理查德·克莱德曼钢琴音乐会，提升活动的吸引力和影响力。同时，榆林旅投还注重活动的细节和服务，如提供贴心的接送服务等，以延伸产业链，增强消费者的参与感和满意度。

在扩容方面，榆林旅投则通过丰富活动内容和形式，扩大文旅消费的受众群体。例如，通过清爽榆林水上嘉年华系列活动，打造亲水旅游品牌，吸引家庭游客和亲子游客。此外，榆林旅投还注重与地方的文旅禀赋相结合，量身定做更多特色活动，如塞上风景游、民宿度假游等，以突破圈层，走向大众化。

榆林旅投的成功实践，不仅体现在活动的数量和规模上，更体现在其对文旅产业高质量发展的深刻理解和有效推动上。通过提质扩容，榆林旅投不仅提升了榆林文旅活动的品质和影响力，还扩大了文旅消费的受众群体和市场空间。这不仅为榆林市的文旅产业发展注入了新的活力，也为其他地方提供了可借鉴的经验。

演唱会、音乐节、展览展会、文体赛事、研学游、避暑游……伴随消费者需求日益多样化，文旅新场景将层出不穷，并推动经济发展。近期举办的国新办发布会明确表示亲子游、演出游、赛事游、影视游等新型融合式消费快速发展，成为带动消费增长的亮点。

如何结合这些场景需求，不断创新文旅产品和服务，推动文旅产业的高质量发展正考验着地方文旅工作的思路与能力。通过积极探索，榆林旅投已经趟出了一条适合自己的路。据透露，榆林旅投还将加强与地方政府、企业和社会各界的合作，共同打造更具吸引力和竞争力的文旅目的地，为地方经济的持续发展和人民群众的美好生活贡献更多力量。

打一个响指，让文旅尽情歌唱，尽情舞。

撰稿：李小龙