东呈集团：下沉市场将是经济型酒店连锁化率提升的关键

2023年，国内出行市场火热爆发，酒店行业市场迅速回暖，据文旅部数据中心统计发布的数据，今年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。可见旅居消费力的全面恢复，助力酒店迎来分水岭，酒店行业应拓展适应时代发展的酒店产品，紧抓发展机遇。

东呈集团牢牢把握行业发展大盘，打造适应时代发展需求的产品

东呈集团聚焦大众出行服务赛道，牢牢把握酒店行业发展大盘，始终以“让大众出行者花更少的钱，住更好一点”为服务理念和使命。东呈集团多品牌战略覆盖连锁酒店行业，公司拥有14个自主酒店品牌，已建立覆盖经济型、中档、中高档和高档各个酒店档次的品牌矩阵。截至2023年6月30日，旗下加盟酒店已覆盖30余省、直辖市和自治区，已开业与待开业加盟酒店超过3500家，东呈会注册会员数量已超过8000万人。其中，核心品牌“城市便捷” 位列中国经济型连锁酒店品牌排行榜第6名，“宜尚”“柏曼” 分别位列中国中档连锁酒店品牌排行榜第7、第12名。

我国酒店行业相较于欧美国家起步较晚，尽管酒店行业连锁化率不断提升，但与国外相比仍然处于偏低水平。根据中国饭店协会发布的《2022中国酒店业发展报告》，截至2022年12月31日，全国共有连锁酒店7.1万家，其他非连锁酒店20.8万家。全国酒店客房总数1,426万间，其中连锁客房数是553万间，非连锁客房数是873万间，连锁化率39%。而发达国家酒店品牌连锁化率可达60%以上，我国酒店行业连锁化率存在较大提升空间。

根据中国饭店协会数据，截至2022年12月31日，全国经济型、中档、高档型及豪华型酒店数量，经济型酒店占80.62%；以客房数量计算，经济型酒店占58.58%。另一份来自中国饭店协会的数据显示，截至2022年12月31日，经济型酒店连锁化率30.29%%，相比较中档、高档和豪华型酒店分别为54.35%、40.26%和 60.39%的连锁化率而言，经济型酒店连锁化率仍处于较低水平。显然，经济型酒店是酒店行业中数量和规模占比最大的酒店类型，具备进一步发展的提升潜力。

东呈集团看重大众市场、下沉市场是我国未来酒店行业发力的重点

从细分市场来看，一、二线城市酒店连锁化率相对较高，下沉市场将是经济型酒店连锁化率提升的关键，下沉市场指三、四线及以下城市。根据中国饭店协会数据，截至2022年12月31日，中国一线城市连锁化率达到60.64%、副省级城市及省会城市的酒店连锁化率达到48.58%，但其他城市的连锁化率仅有30.67%，因此下沉市场仍存在较大的酒店连锁化发展潜力。同时下沉市场经济发展水平和居民收入相对较低，住宿需求契合经济型酒店的产品定位，预计在广大的下沉市场，经济型酒店将是刚需产品，仍有较大的成长空间。

另根据文化与旅游部发布的《“十四五”文化与旅游发展规划》中，国家鼓励大众旅游和假期消费，要求落实带薪休假等相关规定，从需求侧保障人人有旅行的权利和能力；国家提出打造世界级旅游线路、国际化旅游枢纽城市等规划，从供给侧保障高质量的旅游资源供给。不难看出，国家规划中关于重点发展大众旅游和智慧旅游的要求，也为大众出行住宿和智慧酒店住宿带来更大发展机遇。

东呈集团作为酒店行业头部企业，凭借多年深耕酒店行业的经验与积累的优势，在未来我国酒店连锁化率进一步提升的趋势下，也将迎来新的发展空间。