文化共创，传递经典MINI的脑洞有可能让你“迷失”东山口

MINI永远都是那么特立独行，出人意料又让人怦然心动。当大家都忙着在广州车展发布新车时，MINI另辟蹊径，联合广州东山口打造了“MINI x东山口 经典重现”品牌文化体验活动，带来“全球仅此一台”的MINI经典车系列，以中西方文化交融，共创出灵感爆棚的MINI文化世界，展现出品牌更多元的个性，为“经典”赋予新的潮流品格。

颠覆性的创新，让MINI的经典设计永不过时

MINI是一个极具创新精神的品牌，它的出现颠覆了人们对汽车空间的固有认知。历经60多年，MINI的很多设计依然引领着汽车界发展。我们所熟知的横置发动机、前轮驱动等设计，其实都是当年Alec Issigonis为实现Mini小身材大空间而发明的。Mini开创性的二八原则，更是将实用性发挥至极，即将80%的空间留给乘客，20%留给机器，让Mini成为了“得房率”超高的车型之一。而四轮四角、悬浮车顶，这些经典设计，不仅在当年是原创，直到现在还被模仿。

在追求极致实用主义设计的方向上，Alec Issigonis通过简约设计实现了永恒之美。让Mini成为工业历史上最早践行Less is More的汽车之一。但在当时，以哈利厄尔、雷蒙德罗维为首的汽车设计师为了不断促进汽车销售，创造了年型款，在汽车设计中有意识的推进一种制度，造成有计划的“式样”老化过程，让汽车像时装一样，每年变换新造型行、新风格。随着1959年Mini的诞生，其颠覆性的创新设计理念最终终结了在欧美大陆蔓延了20年的“消费主义”。“有计划废止”、“每年千变万化”的设计策略逐步退场，而追求经典永恒的设计流派登上历史舞台。

Mini是100%忠于原创思想的品牌。所以历经60多年历史，你依旧可以在每一代MINI汽车身上清晰地发现1959年初代Mini的影子，可以说MINI的设计是永不过时的。

MINI如此有趣，它的车主们也同样对生活充满热爱与执迷

汽车行业流行用人口统计学的各种维度来分析用户画像，而MINI是汽车行业第一个通过情感与性格来描绘用户的品牌。Mini诞生之初的60年代正值全球第一次“个性文化”在英国伦敦发源。在过往的一期《时代周刊》封面中，就曾以波普艺术生动的展现60年代世界时尚文化策源地伦敦的各式各样文化，沙宣头、深眼影、长筒靴、玛丽珍鞋、喇叭裤、连裤袜、牛津鞋、甲壳虫乐队……而Mini也是其中代表性的文化要素。在这样的时代浪潮下，创造独一无二的自己，各美其美，美美与共的文化主张迅速传遍了全球。

这种文化有一种共识，就是自我。于是，神奇的事情发生了，英国的年轻人，纷纷拿Mini开“刀”，展现属于自己的风格。而每个人的Mini都彼此不同，Mini的DIY文化便应运而生。所以MINI的品牌是由所有用户和粉丝塑造的——是背后一个个鲜活有趣的灵魂、自由自在的生活方式，以及跨越年龄、性别和阶层的Coopers社群完成的。

在他们手上MINI总是会焕发新的活力。加拿大前冰球运动员Steve Moore，就曾将Mini的前脸就改装成“大龅牙”的风格而闻名；汽车艺术家Andy Saunders制造了全球最短的 Mini Ha Ha，他将Mini分割成3份，去掉前排座椅及其车舱部分，从而使车辆缩短了790毫米，造就了现实中的Q版Mini。

Mini是一个汽车品牌，但过去60多年来的Mini用户让Mini不只是一个汽车品牌。因为每个人都可以创造自己的MINI，开着MINI拥有属于自己的独特人生。每台MINI、每位MINI的用户都是独一无二的。

如今，MINI在全球范围内拥有强大的用户及粉丝基础。从1959年至今，MINI在全球收获了超过一千一百多万车主的支持，粉丝的人数更是难以计算，可以算得上是“最大牌的小型车”了。MINI的车主社群，是品牌拥有的最令人骄傲的财富。

MINI的文化是由全球追求个性的MINI车主共同创造的，而MINI品牌则是这种精神的守护者。MINI的“社群文化”来自于人类对个性表达、乐观分享与寻求快乐的情感追求。

MINI的目光并不局限于汽车制造，对于MINI 来说，出行、Coopers社群和城市生活应该作为一个整体来思考，这也是MINI深度涉足建筑、时尚、设计等对都市生活有重要影响的领域的原因。

此外，在1999年Mini品牌40岁庆典上，由英国顶级设计师保罗·史密斯和大卫·鲍伊分别创作的The Mini Paul Smith 和The Designer Mini David Bowie老爷车，也是一个时尚艺术界以MINI为灵感，进行创新的例证。

在The Mini Paul Smith这款艺术车上，保罗·史密斯直接将自己的品牌LOGO“穿在”了Mini身上，打造了与他的时尚设计相匹配的艺术“皮肤”，这款定制Mini拥有26种颜色和86条彩色条纹，将MINI的设计哲学和保罗·史密斯的设计美学相融合，展现了两个不同的品牌一样追求好用，并喜欢在产品中预埋很多小幽默的特点。

大卫·鲍伊的创作灵感则是以“反映你自己”为理念，将一辆经典Mini Cooper用镀铬完全包裹，创造了一款由反射镜面涂层完全包裹的Mini Cooper，成为史上最引人注目的、独一无二的Mini之一。

如今，这些传奇的经典Mini，在广州就可一睹芳容。如果你最近漫步在广州东山口就会偶遇The Mini Paul Smith及The Designer Mini David Bowie。而整条街不止是这些“全球仅此一台”的Mini经典老爷车，MINI还将源自1959年的品牌经典基因深度融入始建于1900年代的东山口，将整个街区“盛装打扮”，打造了一个属于MINI的文化艺术街区。

当百年建筑遇见经典设计，全新的文化场景，就在这里演绎新的故事:咖啡馆、画廊展厅、黑胶店……年轻的气息并不排斥旧日的美感，而是与其完美地融为一体。和MINI一样——拥有包容、多元、不断生长的活力。

在这样的环境里，历史、潮流、多元的融合让“经典”焕发全新活力，而这正是独一无二的MINI品牌DNA:创新精神、经典设计、社群文化。