原叶茶企纷纷折戟IPO做大品牌也该保持清醒

原来的叶茶企业IPO都破了，成了大品牌，要保持清醒。

羊城晚报财经评论员齐·

据媒体报道，澜沧古茶此前曾计划在深交所主板上市，但由于某些原因，在会前主动撤回信息，最近只能转港股纵观澜沧古茶所在的原叶茶市场，茶企折股IPO已经成为常态截至目前，a股没有一家以茶叶为主营业务的上市公司，只有龙润茶业，天福氏茶叶和信阳毛尖在港股上市

事实上，茶起源于中国，已有6000多年的历史如今，中国是茶叶产销量最大的国家据国际茶叶委员会统计，2018年，中国茶叶产量261.6万吨，占世界产量的44.36%，消费量达211.9万吨卖茶被现代人认为是一门好生意很多大城市都有很多茶叶集散地，但是在首都市场，茶叶并不受欢迎

观察之下，其实茶的消耗量要比酒少很多统计显示，去年1—12月，中国白酒累计产量达715.6万吨再好的茶，它的社会消费也是有限的一个客人可能只消费50克茶叶，但他可以消费好几瓶茅台，价格不可能对等普通人上半年能喝一斤茶，说明茶的消费量和频率都比较低

相比之下，新茶近五年增速为21.90%，预计未来五年增速将进一步提升至24.50%，将超过3400亿元，超过原茶的3000亿元这意味着，如果不搭上新茶的快车，茶叶的发展会慢很多有人担心，如果只是搭上这趟快车，可能会失去茶的本来面目毕竟掺了一堆添加剂和果肉的奶茶，和传统的中国茶差远了

为了保持和展示传统茶叶的价值，现代商业环境下人们往往受困于信息获取的困难因为不同的茶和产地，习惯密切相关，就像不同地方的菜系不一样，很难让所有的茶品种都能被所有人接受即使是地方名优产品，也受人工，管理，质量等因素影响，千差万别外行人根本看不出来，所以自然不会买谁的贵，只会根据自己的支付能力来选茶

这样，茶叶市场就会给人一种水很深的感觉这个时候，如果非要花钱做一个正宗的品牌，越会把自己锁定在自己认为正宗的位置上其实95后的消费者真的在乎你是不是正品吗相反，像小罐茶一样，不加强调地放弃茶叶的品种名称，只专注于便携，友好，宜商宜居的特点，可以让消费者松一口气——至少不用学习高深的茶叶知识，最后被带进坑里

所以，花时间和精力去竞争良莠不齐的茶叶市场，总是试图得到问题的根源，突出自己的主导形象，恰恰是企业的误区既然来自民间，就是类似于手工艺品，农产品的东西，必然会掺杂民间的自然精华，比如369等就像广州的肠粉，你能分辨出哪个是正宗的吗山泉水一定要加丝苗和米浆才是最好的吗很多看似简单的小店，却能做出味道一流的肠粉越老的品牌，越老的国企，年轻人可能越不屑你能责怪年轻人吗

茶叶市场也是如此指望水是纯净的是不可能的鱼龙混杂才是常态企业要做的是让消费者减轻负担，考虑目标消费群体的需求如果你想提神，开发美味的茶，想简单，就创作小锅产品，如果要装高规格，就打造白酒之类的礼品茶看似各种各样的事情让人摸不着头脑，其实却能让市场各得其所比把同样的茶做成速溶咖啡要好，那种烙印真的就完了